Consultoría de marca
Desarrolla con nuestros consultores y creativos la estrategia integral de una nueva marca o actualiza tu estrategia actual.
Propósito, manifiesto de marca y definiciones estratégicas
Creamos el propósito de marca guiados por la estrategia de la organización y por ambiciones que van más allá del negocio. Lo traducimos en un storytelling emocionante, que incorpora el manifiesto de marca.
Realizamos las definiciones de marca sobre rasgos de identidad motrices que nacen del diálogo de la organización con sus grupos de interés.
Arquitectura de marca y estructura de portafolio
Damos estructura, jerarquía y orden al sistema de marcas. Lo hacemos simple, comprensible y relevante para las audiencias.
Desarrollamos portafolios bajo líneas, familias y extensiones agrupadas con argumentos comprensibles que provienen de la forma como se adquieren, usan, disfrutan los productos y servicios.
Identidad verbal, visual y sensorial
Las marcas dominan los espacios destinados al trabajo, al deporte, la diversión, la educación, el arte y la cultura. Cada vez usan un mayor número de vehículos y requieren mayor corporeidad.
Creamos sistemas para los 5 sentidos: nombres, slogans, frases de marca, nomenclatura de servicios y productos; logotipos, símbolos, personajes e íconos, tipografías originales, armonías de colores. Aplicaciones a material corporativo, ambientación de espacios, espacios institucionales y comerciales. Uniformes, vehículos, señalización. Publicaciones, publicidad, redes sociales. Empaques y material de punto de venta. Odotipos, audiotipos.
Posicionamiento, promesas y líneas de comunicación
Definimos la posición de la marca. A partir de esa posición deseada, identificamos promesas de valor de enfoque, orientadas por la forma como los clientes buscan, comparan, eligen y compran siempre que permitan capturar valor. Creamos mensajes y sistemas de comunicación que activan el posicionamiento, como lineamientos o dentro de un programa integral de comunicación.
Planificamos e implementamos el lanzamiento de su marca, tanto a públicos internos, como externos.
Auditoría y valoración de marca
Entregamos una completa radiografía sobre el estado de su marca. Identificamos “gaps” entre la estrategia de la organización y la estrategia de marca. Verificamos la coherencia entre los diferentes sistemas de identidad (visual, verbal, sensorial).
En alianza con Trígono
VALOR® es la metodología desarrollada en asociación con Trígono, Banca de Inversión, para valorar la marca como parte de los activos intangibles de la Organización, a partir de una completa evaluación financiera y de una medición del desempeño, la salud y la posición de su marca en los mercados.
En alianza con Target Insights
Medimos la imagen y el posicionamiento como punto de partida para crear estrategias exitosas. Nuestra medición 360° nos permiten conocer la marca globalmente.
Desembarco de marcas. Registro y protección legal
Desembarcamos marcas en los diferentes países de Latinoamérica. Prestamos un servicio integral: estudios de mercado, pruebas de concepto de marcas, creación de marcas para los nuevos mercados, registro y protección legal de las marcas, lanzamiento y recomendación de proveedores para otro tipo de servicios complementarios.
Trabajamos de la mano y en llave con las firmas de abogados especialistas en registro y protección de marcas más prestigiosas de la cada país donde se requiere asesoría legal.
