Un día, de camino a casa, un grupo de turistas asiáticos -lo dejo en genérico, por no equivocarme al decir japoneses/chinos coreanos, y porque tampoco es del todo relevante- que […]
Tras unos partidos que nos quitaron a todos el sueño, victorias y derrotas, llegó a su fin el Mundial de Brasil 2014. Nos toca pasar la página. Guardar las camisetas […]
El ranking anual Best Global Brands 2013 publicado por Interbrand confirma una tendencia latente hace un tiempo: Las marcas tecnológicas marcan la parada. Apple y Google se sitúan a la […]
Consíguelo en Inglés: «Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy» En el libro «Liderazgo de Marca», David Aaker y Erich Joachimsthaler extienden el desarrollo de su Modelo de Identidad de […]
En este libro David Aaker describe su modelo de Identidad de Marca, que es usado hoy por muchas compañías, e introduce también la estructura de medición de Brand Equity.