Ecopetrol y Águila, entre las 10 marcas más valiosas de Latinoamérica

Ecopetrol y Águila, dos grandes marcas colombianas, han quedado este año entre las 10 primeras marcas más valiosas de Latinoamérica, según el ranking Top 100 BrandZ (TM) desarrollado cada año por Millward Brown Optimor, de WPP.

La de mayor valor en la región es la mexicana Corona, también cervecera, con un valor de marca de 6,620$M, seguida por la mexicana Telcel y la cervecera brasilera Skol, del grupo Carlsberg.  Petrobras de brasil está en el cuarto lugar, seguida por la chilena Falabella y el banco privado Bradesco.  A Ecopetrol que está en el puesto siete, con un valor de marca de 5,137$M, le siguen Claro y el banco brasilero Itau. Finalmente, Cerveza Águila, en el puesto diez, con un Valor de Marca de 3,903$M.

Este ranking combina la investigación de consumidor extensiva, cuantitativa, con más de 2 millones de consumidores, con un riguroso análisis financiero.  Mide el Valor de Marca a partir del Valor Financiero (la cantidad de ingresos que son atribuibles a una marca en particular) y la Contribución de Marca (Brand Contribution) (estimación del porcentaje del valor de marca que es impulsado por la marca en sí; lo que hace única a la marca y la hace sobresalir y diferenciarse de las demás, atraer a los consumidores y generar lealtad y deseo).

Respecto a la marca Ecopetrol, nos alegra comprobar que la Iguana verde continúa dando frutos, la compañía sigue creciendo y su valor sigue aumentando. El ranking BrandZ no es el único en confirmarlo. Ya hemos hablado antes de la inclusión de Ecopetrol en el prestigioso Fortune 500 y el Efecto Iguana.  Este año vemos cómo su Valor de Marca ha aumentado en un 21%, mientras que otras marcas de la región han perdido valor respecto al año anterior.

Águila, la cervecera propiedad de Bavaria – SABMiller, no solo ha ingresado por primera vez a este ranking, ocupando el 10º puesto en Latinoamérica, sino que se ha posicionado a la cabeza del ranking mundial en la variable de Contribución de Marca. Esto quiere decir que la marca Cerveza Águila, que está cumpliendo 100 años, está impulsando el valor de marca con sus atributos y su posicionamiento en la mente de los consumidores.

Tanto en Latinoamérica como en el mundo, las marcas cerveceras tienen una altísima contribución al Valor de Marca global. Son marcas que se posicionan y se conectan fuertemente con sus públicos y que les aportan valor a nivel emocional.

Mas allá de su posición en el ranking, nos interesa destacar cómo Águila, la marca competitiva de producto, aporta valor a la marca corporativa de Bavaria, como empresa, y a SABMiller, como organización, que cobija a más de 90 marcas de cerveza en todo el mundo.

Tomadas desde el punto de vista de la Estrategia y la Gestión de Marca, las mediciones de este ranking dibujan un camino para la gerencia estratégica del valor del portafolio marcario. 

Desde CORPORATE insistimos siempre en ser guardianes del valor de marca.  Si podemos medir la contribución de cada línea de negocio al valor de la compañía y más aún de cada producto del portafolio, las empresas podrán empezar a gerenciar estratégicamente sus portafolios y concentrarse en ese 20% que seguramente genera el 80% de su valor o de sus ingresos.

En la práctica, esto implica tener: centros contables por líneas y por productos;  estrategias de marca global o corporativa y por producto que sean claramente diferenciadas, con sus propios posicionamientos y atributos, para que el consumidor entienda la diferencia que hay entre una Poker, una Pilsen y un Águila o una Club Colombia, todas de Bavaria.

Muy bien por Águila y por Ecopetrol! esperamos que sigan construyendo marca y valor agregado.

Por ahora los dejamos con una pregunta:  ¿Qué será lo que hace que marcas producto como Águila, en categorías tan saturadas, sobresalgan y se diferencien de tal manera, y que generen alto valor a la marca global? ¿Qué hay detrás de estas marcas?

Volveremos pronto para analizarlo, y aprovecharemos para rendirle un homenaje a esta marca colombiana centenaria.

Consulta el infográfico sobre las marcas más valiosas en el ranking Top Brandz, publicado por el diario La República.