Brand Relevance – David A. Aaker

Las investigaciones recogidas en este libro de Aaker lo llevan a concluir que el éxito -la relevancia de marca- en los mercados ultra dinámicos de hoy, depende de la creación de ofertas tan innovadoras que terminan generando nuevas categorías en las que la Marca es Relevante, haciendo que los competidores se vuelvan irrelevantes.